春節黃(huang)金周的銷售(shou)數據雖不能(neng)全面反映零(ling)售(shou)業增長情況，但至少可以反映出各區(qu)域零(ling)售(shou)市場消(xiao)費的特點。2月25日開始，各省市春節黃(huang)金周假期的消(xiao)費品零(ling)售(shou)數據陸續公布(bu)，一起看看有哪些(xie)值得關注的地方(fang)。

　　傳統零售增長難度加大

　　從全國范圍來看，除夕至(zhi)正(zheng)月(yue)初六期間全國零售和餐(can)飲企業共實(shi)現(xian)銷售達到6780億(yi)元，比去年春節黃金周增(zeng)長11％，但(dan)增(zeng)幅同比下降2.3個(ge)百分點。

　　以北上廣為代表的一線(xian)城市(shi)基本保持了增長態勢，但增幅(fu)也(ye)有出現下滑(hua)的現象。

　　北(bei)京市商(shang)委監(jian)測數據顯(xian)示，120家重點商(shang)業服務企業春節期間銷售同(tong)比(bi)增長(chang)8.4％，略低于去年(nian)同(tong)期的8.5％。

　　上海(hai)市的(de)零售(shou)業增長(chang)態(tai)勢(shi)較(jiao)為強勁，據上海(hai)市商(shang)務委對該市17個區(qu)縣商(shang)務主管部門和(he)百(bai)聯、良(liang)友、煙糖、農工(gong)商(shang)等(deng)4家(jia)商(shang)業集團公司聯合(he)抽樣調查顯示，412家(jia)大中型商(shang)業企業，春節前、節中14天(2月(yue)11日至2月(yue)24日)共實現營(ying)業額149.78億元，比上年增長(chang)12.6％。

　　從業(ye)態數據分(fen)析上海市(shi)場(chang)，有(you)如下特點：除(chu)便利店、連鎖(suo)超市(shi)業(ye)態受(shou)節日(ri)期間市(shi)場(chang)消費減少因素(su)的影響、銷(xiao)售略有(you)下降之(zhi)外，專業(ye)、專賣店及線(xian)上購物，購物中心和(he)大(da)賣場(chang)均實(shi)現較(jiao)大(da)增長。

　　作為上海本土商(shang)業(ye)的(de)支柱(zhu)企業(ye)，百(bai)聯、農工商(shang)、煙(yan)(yan)糖集團(tuan)和上海良(liang)友(you)集團(tuan)期間共實現營業(ye)額(e)61.76億(yi)(yi)元，其中百(bai)聯集團(tuan)銷售(shou)52.75億(yi)(yi)元，占全市抽(chou)樣節(jie)日銷售(shou)總額(e)的(de)35.2%;光(guang)明食品集團(tuan)所下屬的(de)農工商(shang)、煙(yan)(yan)糖集團(tuan)公司(si)和上海良(liang)友(you)集團(tuan)公司(si)分別實現營業(ye)收入6.84億(yi)(yi)元、1.77億(yi)(yi)元、0.40億(yi)(yi)元。

　　與北京上海的增長(chang)不同，廣(guang)(guang)州(zhou)(zhou)的百貨(huo)(huo)業增長(chang)遇到較大(da)挑戰。廣(guang)(guang)州(zhou)(zhou)友誼(yi)、天河城(cheng)百貨(huo)(huo)、東山(shan)百貨(huo)(huo)等(deng)九大(da)百貨(huo)(huo)在春(chun)節(jie)期(qi)間銷(xiao)售(shou)總額為5.298億(yi)元，同比下(xia)降11.26%。據了解，這是近3年來廣(guang)(guang)州(zhou)(zhou)百貨(huo)(huo)企業銷(xiao)售(shou)總額同比首次(ci)下(xia)滑。

　　業(ye)內(nei)人士分析(xi)認為，跌幅達(da)到(dao)(dao)兩位數，說(shuo)明廣州(zhou)傳統百貨零(ling)售業(ye)遭遇電商等新業(ye)態的(de)沖擊較(jiao)大，消費環境出現較(jiao)大變化，實(shi)體零(ling)售企業(ye)還沒有找(zhao)到(dao)(dao)有效應對當前市場挑(tiao)戰的(de)有效對策。

　　杭州零售業在今(jin)年(nian)(nian)(nian)春(chun)(chun)節(jie)期間(jian)出現下(xia)降，據(ju)杭州市(shi)商(shang)務委員(yuan)會(hui)監測(ce)統計，春(chun)(chun)節(jie)期間(jian)(2月17日(ri)至23日(ri))納(na)入監測(ce)的商(shang)場(chang)、超市(shi)、家電通訊、餐飲以及酒(jiu)吧、KTV、影院等47家企業累計銷售45.65億元，比去年(nian)(nian)(nian)下(xia)降2.5%，降幅較去年(nian)(nian)(nian)春(chun)(chun)節(jie)有所收窄(zhai)。

　　去年臘月二十九(jiu)，杭州市(shi)7家定點商場實現銷(xiao)售額7395.4萬元，是除(chu)夕至(zhi)年初五日(ri)均(jun)銷(xiao)售的2.3倍;11家超市(shi)企業實現銷(xiao)售額2808.27萬元，是除(chu)夕至(zhi)年初五日(ri)均(jun)銷(xiao)售的2.9倍。據聯華華商集團統(tong)計(ji)，其市(shi)區各門店(dian)年前5天(tian)(2月13日(ri)至(zhi)17日(ri))日(ri)均(jun)銷(xiao)售額為(wei)8714萬元，是節中5天(tian)(2月18日(ri)-22日(ri))銷(xiao)售的3.1倍。

　　但(dan)杭州的百貨商(shang)場銷售(shou)較為冷清(qing)，銀泰系百貨各(ge)門店(dian)今(jin)年再次將(jiang)閉店(dian)時間拉長到(dao)除夕至年初一連續(xu)兩天不營(ying)業(ye)。業(ye)內人士分析(xi)稱，這說明市場在變化(hua)，消費者在變化(hua)，商(shang)家也在變化(hua)，黃金周消費進入(ru)新(xin)常態。

　　實際上對于(yu)全國的零售業也是一(yi)樣，創新求(qiu)變(bian)、通(tong)過自身變(bian)革以(yi)及與互聯網(wang)緊密(mi)結合是大勢所趨。

　　大環境倒逼零售變革求生

　　從今年(nian)(nian)春節黃金周零(ling)售(shou)銷售(shou)的新(xin)常態(tai)來看，今年(nian)(nian)傳統(tong)零(ling)售(shou)業(ye)務的下行壓(ya)力大于去年(nian)(nian)，新(xin)業(ye)態(tai)的不斷出現(xian)將會迎來零(ling)售(shou)行業(ye)的一(yi)場持續(xu)變(bian)革。

　　從宏觀以及國家經濟發展的支(zhi)柱(zhu)產(chan)業來看，房(fang)地產(chan)投資(zi)開發增(zeng)速放緩、制造(zao)業過剩較(jiao)為嚴重(zhong)，受匯(hui)率和勞動力(li)成本(ben)上升因(yin)素影(ying)響出口增(zeng)長(chang)動力(li)不(bu)強等(deng)，這些因(yin)素都(dou)顯示今年一(yi)季(ji)度的經濟增(zeng)速可能會在去年的基礎上進一(yi)步(bu)下滑(hua)。

　　“目前經濟(ji)增速處于(yu)24年來的(de)低點，經濟(ji)下行(xing)乃至通(tong)縮的(de)風險(xian)加劇(ju)，央行(xing)寬(kuan)松壓(ya)力加大。而隨著新股發行(xing)加速和公司債注冊制的(de)推出(chu)，從資(zi)本市(shi)場到宏觀經濟(ji)的(de)傳(chuan)導渠道正在打(da)通(tong)，掃清了貨幣放(fang)松的(de)障礙，可期待進一步的(de)寬(kuan)松政策。”海(hai)通(tong)證券首席宏觀債券分析師姜超稱。

　　雖然(ran)央行在春節前(qian)派(pai)發“大紅包”，自2月5日(ri)起全面降(jiang)準(zhun)，流通商業界呼吁已久的(de)“放水”如(ru)愿(yuan)以償，但分析(xi)人士也(ye)指出，降(jiang)準(zhun)對貨幣(bi)創(chuang)造和經濟(ji)刺(ci)激力度(du)有限，節后降(jiang)息的(de)步(bu)伐應該(gai)會(hui)跟上。

　　從今(jin)年(nian)一些省市地(di)區零售市場(chang)的(de)消(xiao)費變化可以(yi)看出，為(wei)了適應這種大環境的(de)變化，零售企業在商品、營銷(xiao)等方面(mian)也在采(cai)取(qu)著不同對策。

　　2月24日，安(an)徽省(sheng)商務廳發布春(chun)節消(xiao)費數據(ju)，54家省(sheng)級重點監(jian)測(ce)(ce)企(qi)業實(shi)現(xian)(xian)銷售額(e)14.1億(yi)(yi)元，同比增長(chang)(chang)17.6%。經初步測(ce)(ce)算，該(gai)省(sheng)共實(shi)現(xian)(xian)社會(hui)(hui)消(xiao)費品(pin)零售總額(e)72億(yi)(yi)元，同比增長(chang)(chang)19%。據(ju)對(dui)各類商貿(mao)流通企(qi)業的監(jian)測(ce)(ce)數據(ju)測(ce)(ce)算，春(chun)節黃金周(zhou)期間(jian)合肥(fei)市(shi)實(shi)現(xian)(xian)社會(hui)(hui)消(xiao)費品(pin)零售總額(e)69億(yi)(yi)元，同比增長(chang)(chang)13%。

　　在新春熱(re)賣商(shang)品方面，主要集中在家庭式(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)，手機數(shu)碼、兒童商(shang)品、應季服飾鞋帽、生鮮果蔬(shu)、煙(yan)酒(jiu)飲料、休閑食品成為消(xiao)(xiao)費(fei)熱(re)點;煙(yan)酒(jiu)茶等禮品消(xiao)(xiao)費(fei)已明顯從往年的高端消(xiao)(xiao)費(fei)向平民化消(xiao)(xiao)費(fei)轉(zhuan)型。合肥重點監測的8家大(da)型綜合商(shang)場共計實現銷售(shou)額2.08億元，同比下降1.2%。其(qi)中，合肥百大(da)集團鼓樓商(shang)廈、安徽(hui)商(shang)之(zhi)都旗艦店銷售(shou)額均突破4300萬(wan)元。

　　廣州(zhou)市今(jin)年(nian)春節(jie)年(nian)貨食品消費(fei)更加注重實(shi)用性，以餅(bing)糖(tang)類(lei)、煙酒類(lei)等為主(zhu)，多用于(yu)新年(nian)探親、拜年(nian)送禮(li)。友誼(yi)商場各門店進口(kou)餅(bing)糖(tang)類(lei)、果(guo)仁(ren)類(lei)、朱古力(li)類(lei)、煙酒類(lei)等性價比(bi)高的“洋年(nian)貨”也比(bi)較受消費(fei)者歡迎。

　　在(zai)(zai)與一(yi)些零售企(qi)業高(gao)管(guan)的交流(liu)中(zhong)，記者(zhe)了(le)解(jie)到，在(zai)(zai)一(yi)二線(xian)大城市中(zhong)，零售業春節的銷售在(zai)(zai)由原(yuan)來的高(gao)峰不(bu)斷逐漸(jian)向“新常態”的穩定客流(liu)方(fang)向轉變(bian)，三(san)四線(xian)以及縣域市場的零售企(qi)業雖然(ran)依然(ran)會迎來較長時間的高(gao)客流(liu)、高(gao)銷售，但年(nian)后也會出(chu)現一(yi)段(duan)時間的淡季調整期。