一

文化(hua)(hua)創意(yi)(yi)產(chan)業(ye)是指依(yi)靠創意(yi)(yi)人的(de)智慧、技能和(he)天賦，借助于高(gao)(gao)科技對文化(hua)(hua)資(zi)源進行創造(zao)和(he)提升，通過知(zhi)識產(chan)權的(de)開發和(he)運用，產(chan)生出(chu)高(gao)(gao)附(fu)加(jia)值產(chan)品(pin)，打造(zao)具(ju)有(you)創造(zao)財富和(he)就業(ye)潛力的(de)產(chan)業(ye)。聯合國教(jiao)科文組織認為文化(hua)(hua)創意(yi)(yi)產(chan)業(ye)包(bao)含文化(hua)(hua)產(chan)品(pin)、文化(hua)(hua)服務與智能產(chan)權三項內容。文化(hua)(hua)創意(yi)(yi)產(chan)業(ye)屬于知(zhi)識密集(ji)型新興(xing)產(chan)業(ye)，主(zhu)要有(you)三方(fang)面的(de)特征：

首先，文化創意(yi)產(chan)(chan)業具(ju)有高(gao)知(zhi)識(shi)性特(te)征。文化創意(yi)產(chan)(chan)業一般是以文化、創意(yi)理念為核心(xin)，是人(ren)的知(zhi)識(shi)、智(zhi)(zhi)慧和靈感在特(te)定行(xing)業的物化表(biao)現。文化創意(yi)產(chan)(chan)業與信息(xi)技術、傳播技術和自動化技術等的廣泛應用密切相關，呈現出高(gao)知(zhi)識(shi)性、智(zhi)(zhi)能化的特(te)征。

其次(ci)，文化創(chuang)意(yi)產(chan)(chan)(chan)業(ye)具有高(gao)附(fu)(fu)加值特征。文化創(chuang)意(yi)產(chan)(chan)(chan)業(ye)處于技術創(chuang)新和研(yan)發(fa)等產(chan)(chan)(chan)業(ye)價值鏈的(de)(de)高(gao)端環節，是(shi)一種高(gao)附(fu)(fu)加值的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)業(ye)。在文化創(chuang)意(yi)產(chan)(chan)(chan)品(pin)價值中，科技和文化的(de)(de)附(fu)(fu)加值比例明顯高(gao)于普(pu)通的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)和服務。

第三，文化創(chuang)意產(chan)(chan)業(ye)具有(you)強融合性特征(zheng)。文化創(chuang)意產(chan)(chan)業(ye)作為一種新興的產(chan)(chan)業(ye)，它是經(jing)濟、文化、技術等相(xiang)互融合的產(chan)(chan)物，具有(you)高度(du)的融合性、較強的滲透(tou)性和(he)輻(fu)射(she)力，為發展新興產(chan)(chan)業(ye)及其關(guan)聯(lian)產(chan)(chan)業(ye)提(ti)供了良好條(tiao)件(jian)。文化創(chuang)意產(chan)(chan)業(ye)在帶動相(xiang)關(guan)產(chan)(chan)業(ye)的發展、推動區域(yu)經(jing)濟發展的同(tong)時，還可以輻(fu)射(she)到社會的各個方面(mian)，全面(mian)提(ti)升人民群眾(zhong)的文化素質。

少(shao)(shao)(shao)兒(er)(er)(er)(er)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)創意產(chan)業(ye)(ye)，是指直接(jie)以少(shao)(shao)(shao)年兒(er)(er)(er)(er)童(tong)(tong)為(wei)服務對象、消(xiao)費(fei)群體(ti)，為(wei)少(shao)(shao)(shao)年兒(er)(er)(er)(er)童(tong)(tong)量身打(da)造的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)創意產(chan)業(ye)(ye)。少(shao)(shao)(shao)年兒(er)(er)(er)(er)童(tong)(tong)蓬勃向上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生命性(xing)與強烈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)好(hao)奇(qi)心、趨(qu)新性(xing)、求知欲，決定了少(shao)(shao)(shao)兒(er)(er)(er)(er)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)創意產(chan)業(ye)(ye)必(bi)然具有時尚性(xing)、前衛性(xing)、探索性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)征。少(shao)(shao)(shao)年智則中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)智，少(shao)(shao)(shao)年強則中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)強。一茬(cha)茬(cha)不斷(duan)成長、發(fa)展、變(bian)(bian)化(hua)(hua)(hua)(hua)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)少(shao)(shao)(shao)年兒(er)(er)(er)(er)童(tong)(tong)決定了少(shao)(shao)(shao)兒(er)(er)(er)(er)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)必(bi)然在(zai)整個文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)中(zhong)(zhong)(zhong)占有很大(da)比(bi)重，屬于文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心產(chan)業(ye)(ye)。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)16歲以下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)少(shao)(shao)(shao)年兒(er)(er)(er)(er)童(tong)(tong)有3億(yi)多人，因而中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)理應擁(yong)有全球(qiu)最大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)少(shao)(shao)(shao)兒(er)(er)(er)(er)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)創意產(chan)業(ye)(ye)。據統計，現在(zai)城(cheng)市(shi)兒(er)(er)(er)(er)童(tong)(tong)消(xiao)費(fei)在(zai)家庭總支出中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)比(bi)例已超過33%，占人口的(de)(de)(de)(de)(de)(de)比(bi)重約(yue)20%左右(you)。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)6歲以下兒(er)(er)(er)(er)童(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)(chang)將達到(dao)5000億(yi)元左右(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)規模，甚至(zhi)(zhi)在(zai)高端(duan)市(shi)場(chang)(chang)占到(dao)90%以上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)份(fen)額。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)目前正處(chu)于第(di)四波嬰兒(er)(er)(er)(er)潮，未來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)(chang)將非常巨大(da)。調(diao)查顯示，這一波嬰兒(er)(er)(er)(er)潮將帶動(dong)國(guo)(guo)內消(xiao)費(fei)進(jin)入加速期。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)傳統家庭結構已經發(fa)生重大(da)變(bian)(bian)化(hua)(hua)(hua)(hua)，對于兒(er)(er)(er)(er)童(tong)(tong)，至(zhi)(zhi)少(shao)(shao)(shao)有6個人圍著(zhu)1個“小太陽”轉。光(guang)是中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)內城(cheng)鎮(zhen)居民對童(tong)(tong)裝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)需求量，每年就高達8億(yi)件(jian)左右(you)。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)少(shao)(shao)(shao)兒(er)(er)(er)(er)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)創意產(chan)業(ye)(ye)無(wu)疑(yi)市(shi)場(chang)(chang)巨大(da)，前景廣闊，將是永(yong)遠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)朝陽產(chan)業(ye)(ye)。

二

少兒文化創意產業可(ke)以分為(wei)以下四(si)大類：

一是核(he)心產業，即圍繞著“作品(pin)(pin)(pin)”打(da)造的(de)主產業，包括圖書出(chu)版、影視、動漫、戲(xi)劇、游戲(xi)等。從傳統平面閱(yue)讀的(de)紙質(zhi)圖書，到視、聽(ting)結合(he)的(de)游戲(xi)、影視，形成(cheng)立體閱(yue)讀產品(pin)(pin)(pin)，有的(de)稱(cheng)其(qi)為“三維閱(yue)讀”。如(ru)圍繞《哈(ha)(ha)利·波特》這一“作品(pin)(pin)(pin)”打(da)造的(de)少兒文化(hua)創意核(he)心產品(pin)(pin)(pin)就有哈(ha)(ha)圖書、哈(ha)(ha)電(dian)影、哈(ha)(ha)DVD、哈(ha)(ha)錄像帶、哈(ha)(ha)電(dian)視片(pian)、哈(ha)(ha)唱片(pian)等。

二是延伸產業，即由核心產品(作品)延伸開發出來的亞產品，如電子書(shu)、點(dian)讀筆、手機閱讀等。

三是附加(jia)產(chan)(chan)業，即以核心產(chan)(chan)品(pin)(pin)(作品(pin)(pin))的(de)(de)藝(yi)術(shu)形象、品(pin)(pin)牌以及作家(jia)名(ming)字為象征性符號與號召力的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)。如以哈利· 波特為形象制作的(de)(de)少兒生活、學(xue)習(xi)必(bi)須品(pin)(pin)，包括：玩具、書包、服裝、文具、兒童食品(pin)(pin)、飲料(liao)、廣告(gao)等。短(duan)短(duan)10年，《哈利·波特》的(de)(de)文化創意核心產(chan)(chan)品(pin)(pin)與附加(jia)產(chan)(chan)品(pin)(pin)已(yi)超(chao)過60億(yi)美元，形成了一個巨大(da)的(de)(de)產(chan)(chan)業鏈。

四是綜(zong)合產業，即以(yi)著名文(wen)學形(xing)象(xiang)、品(pin)牌打造的(de)(de)(de)跨行業、跨藝術(shu)的(de)(de)(de)綜(zong)合性產品(pin)，如兒(er)童(tong)主題公(gong)園、主題旅游、兒(er)童(tong)培(pei)訓機構、學校(xiao)等。最成(cheng)功的(de)(de)(de)無疑是迪(di)斯尼樂園。想當年沃爾(er)特·迪(di)斯尼只是一(yi)個(ge)窮困(kun)潦倒的(de)(de)(de)卡通(tong)畫家，一(yi)只在墻(qiang)角竄來竄去的(de)(de)(de)小老鼠觸發了他的(de)(de)(de)創作靈感，并成(cheng)就(jiu)了他的(de)(de)(de)第(di)一(yi)部配音卡通(tong)片，很快風靡全球。米老鼠、唐老鴨這兩個(ge)卡通(tong)形(xing)象(xiang)，成(cheng)就(jiu)了全球第(di)一(yi)個(ge)集(ji)娛樂、影視、兒(er)童(tong)產品(pin)、零售、主題樂園于一(yi)體(ti)的(de)(de)(de)少(shao)兒(er)文(wen)化創意產業與(yu)跨國(guo)集(ji)團，僅(jin)靠收(shou)取(qu)藝術(shu)形(xing)象(xiang)與(yu)品(pin)牌的(de)(de)(de)版權費就(jiu)已財源(yuan)滾滾。

就(jiu)我(wo)國當代兒童文學的(de)著名(ming)藝術形象與品(pin)牌而言，已有一些(xie)作品(pin)正在被(bei)開發成少(shao)兒文化創意產(chan)業(ye)。但總體上看，我(wo)國的(de)少(shao)兒文化創意產(chan)業(ye)還剛(gang)剛(gang)起步，還在圍(wei)繞圖書的(de)核心產(chan)品(pin)領域摸(mo)索，尚未進入延伸產(chan)品(pin)、附加產(chan)品(pin)，更無綜合(he)產(chan)品(pin)。

三

我(wo)認(ren)為，當前我(wo)國的少兒文化創意產業需要(yao)從以下三方面加以努力：

第一，必須認(ren)清少(shao)兒(er)文(wen)化(hua)創(chuang)意產業的(de)關鍵是(shi)品(pin)牌(pai)與(yu)藝(yi)術(shu)形象，而品(pin)牌(pai)與(yu)藝(yi)術(shu)形象主要(yao)來自幻想文(wen)學。英美的(de)迪斯尼、《哈利·波特》，日韓的(de)動漫(man)、游戲，以及植物大戰僵尸、憤(fen)怒的(de)小(xiao)鳥(niao)，水(shui)果忍(ren)者等(deng)，國內開發的(de)賽爾(er)號、摩爾(er)莊(zhuang)園(yuan)、小(xiao)花仙等(deng)產品(pin)，無一不是(shi)幻想文(wen)學。因為幻想文(wen)學最(zui)能出故(gu)事、出形象，也最(zui)易激發起(qi)兒(er)童(tong)好奇(qi)好動好玩好探索(suo)的(de)那一根(gen)敏(min)感神經。

第二(er)是花力氣打造(zao)我們(men)民族自己的(de)幻想文(wen)學品牌與(yu)藝術形(xing)象(xiang)資源。這是少兒文(wen)化創意(yi)產(chan)業的(de)重中(zhong)之重、難中(zhong)之難、關鍵之關鍵。文(wen)化創意(yi)產(chan)業的(de)核心是“內容”，關鍵是“藝術形(xing)象(xiang)”。國際(ji)上一切成功的(de)文(wen)化創意(yi)產(chan)業，無不在品牌與(yu)形(xing)象(xiang)上下足功夫(fu)，化大(da)力氣塑造(zao)一流的(de)品牌、形(xing)象(xiang)，迪(di)斯(si)尼(ni)是如此，《哈(ha)利·波特》也是如此。沒有真正(zheng)為孩(hai)子們(men)記得(de)住、叫得(de)響(xiang)、傳得(de)開、留得(de)下的(de)藝術形(xing)象(xiang)，就(jiu)沒有少兒文(wen)化創意(yi)產(chan)業的(de)一切。

在(zai)這方面，我們現(xian)在(zai)存(cun)在(zai)著三方面的(de)誤區：

一是(shi)本末倒置、急功近(jin)利、盲目開發。在手上還(huan)沒有一流(liu)藝(yi)術形象或形象還(huan)不成(cheng)熟的(de)(de)情況下(xia)，誤以(yi)為只(zhi)要借助高科技、高投入，只(zhi)要靠廣(guang)告、炒作(zuo)，就能(neng)獲得成(cheng)功。當然(ran)這樣做或許也能(neng)贏得一時的(de)(de)市(shi)場(chang)效(xiao)益與媒(mei)體吆(yao)喝，創(chuang)意產業在初創(chuang)階段(duan)可能(neng)會出現(xian)“形式(shi)(shi)大于(yu)內容”乃至“形式(shi)(shi)打敗內容”，甚至劣(lie)幣驅逐良幣的(de)(de)現(xian)象。但可以(yi)預見(jian)，過不多久這類產品(pin)就必(bi)然(ran)從(cong)暢銷榜(bang)單上敗下(xia)陣來。回顧(gu)近(jin)些年那些跟風熱(re)播影視片、爭搶(qiang)制作(zuo)的(de)(de)動漫書、快餐(can)書，短期搶(qiang)占市(shi)場(chang)很快賠本息鼓，這樣的(de)(de)例子還(huan)少(shao)見(jian)嗎？

二是外來和尚好念經，瞧不(bu)起我們民族自(zi)己的(de)本土(tu)藝(yi)術形象，反倒是老外“慧眼識(shi)珠(zhu)”，把我國的(de)花木蘭、功夫熊貓(mao)、張天(tian)翼的(de)寶葫蘆等打造成了大(da)片與創意產(chan)品。

三是(shi)技(ji)術(shu)(shu)至上，認為(wei)只(zhi)要(yao)掌握了(le)(le)數(shu)字化技(ji)術(shu)(shu)、信(xin)息技(ji)術(shu)(shu)、傳播技(ji)術(shu)(shu)，就(jiu)有(you)了(le)(le)一切。而(er)(er)(er)實際上，技(ji)術(shu)(shu)永(yong)遠(yuan)只(zhi)是(shi)工(gong)具、手段，文(wen)化創(chuang)意(yi)產業(ye)永(yong)遠(yuan)是(shi)創(chuang)意(yi)第一、內(nei)容為(wei)王、品(pin)牌至上。舉例來(lai)說，據統計我(wo)(wo)國現有(you)大(da)(da)大(da)(da)小(xiao)小(xiao)1000多所高校設(she)有(you)動(dong)漫專(zhuan)業(ye)，動(dong)漫制作人才(cai)層出(chu)不窮，但為(wei)什(shen)么我(wo)(wo)國的(de)(de)動(dong)漫產業(ye)還是(shi)很難搞上去呢(ni)？多數(shu)只(zhi)能(neng)做(zuo)外來(lai)產品(pin)的(de)(de)代工(gong)業(ye)務，根本原因就(jiu)是(shi)缺(que)乏優質的(de)(de)動(dong)漫內(nei)容，缺(que)乏創(chuang)意(yi)，缺(que)乏孩(hai)子們真正(zheng)喜歡的(de)(de)記得(de)住傳得(de)開的(de)(de)藝術(shu)(shu)形(xing)象(xiang)。這就(jiu)難免出(chu)現我(wo)(wo)們的(de)(de)不少動(dong)漫專(zhuan)業(ye)人才(cai)只(zhi)能(neng)老是(shi)給國外動(dong)漫公司的(de)(de)老板打(da)工(gong)，而(er)(er)(er)自(zi)己做(zuo)不了(le)(le)老板。因而(er)(er)(er)少兒文(wen)化創(chuang)意(yi)產業(ye)的(de)(de)成功之(zhi)道永(yong)遠(yuan)是(shi)優質的(de)(de)內(nei)容、形(xing)象(xiang)、品(pin)牌加(jia)上乘的(de)(de)技(ji)術(shu)(shu)。

第三是(shi)抓(zhua)緊培養復(fu)合(he)型(xing)出(chu)版專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)。這(zhe)(zhe)里的(de)(de)(de)(de)復(fu)合(he)型(xing)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)是(shi)指既熟悉、把(ba)握(wo)兒(er)(er)(er)童文(wen)(wen)(wen)學(xue)、幻想(xiang)(xiang)(xiang)文(wen)(wen)(wen)學(xue)，又(you)把(ba)握(wo)數字出(chu)版、計算機(ji)技術、網(wang)絡(luo)技術，懂得創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)設(she)計、產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)開(kai)發的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)。加(jia)強復(fu)合(he)型(xing)出(chu)版人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)的(de)(de)(de)(de)培養，已成為文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)當(dang)務之急，也是(shi)發展的(de)(de)(de)(de)“瓶頸(jing)”。數字出(chu)版的(de)(de)(de)(de)興起，少(shao)(shao)兒(er)(er)(er)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)開(kai)發，必須有(you)(you)IT行業(ye)(ye)(ye)(ye)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)員的(de)(de)(de)(de)參與，他們對(dui)(dui)網(wang)絡(luo)技術的(de)(de)(de)(de)掌(zhang)握(wo)，對(dui)(dui)經營(ying)風險的(de)(de)(de)(de)認識，對(dui)(dui)財(cai)力的(de)(de)(de)(de)運用，都是(shi)傳統出(chu)版從業(ye)(ye)(ye)(ye)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)員無法(fa)相比(bi)的(de)(de)(de)(de)。但同(tong)時，由于隔行如(ru)隔山，他們對(dui)(dui)兒(er)(er)(er)童文(wen)(wen)(wen)學(xue)、幻想(xiang)(xiang)(xiang)文(wen)(wen)(wen)學(xue)、少(shao)(shao)兒(er)(er)(er)出(chu)版、少(shao)(shao)兒(er)(er)(er)閱讀接(jie)受(shou)心理的(de)(de)(de)(de)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)知(zhi)識可能知(zhi)之甚少(shao)(shao)，這(zhe)(zhe)就必然(ran)會影響(xiang)對(dui)(dui)藝(yi)術形象與作品的(de)(de)(de)(de)認知(zhi)價值、審美價值、人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)文(wen)(wen)(wen)價值的(de)(de)(de)(de)理解(jie)和開(kai)掘。因而，理想(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)少(shao)(shao)兒(er)(er)(er)出(chu)版與文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)，應當(dang)是(shi)這(zhe)(zhe)兩個行業(ye)(ye)(ye)(ye)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)的(de)(de)(de)(de)復(fu)合(he)與互補(bu)。少(shao)(shao)兒(er)(er)(er)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)對(dui)(dui)于人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)的(de)(de)(de)(de)要求更(geng)高、更(geng)全面、更(geng)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)。可以預見，在(zai)未來的(de)(de)(de)(de)少(shao)(shao)兒(er)(er)(er)出(chu)版業(ye)(ye)(ye)(ye)中(zhong)，誰(shui)(shui)擁有(you)(you)這(zhe)(zhe)方面的(de)(de)(de)(de)復(fu)合(he)型(xing)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)越多(duo)、越強，誰(shui)(shui)就越能把(ba)握(wo)主動，贏得更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)(de)發展機(ji)遇。