美(mei)食餐飲、兒童(tong)游樂(le)、潮流女裝……一(yi)直(zhi)緊盯女人(ren)經濟、兒童(tong)經濟的(de)購物中心，如(ru)今也(ye)開始(shi)將目光轉向男士(shi)市場(chang)。近日，廣(guang)州(zhou)高德置地冬(dong)廣(guang)場(chang)入駐了一(yi)家(jia)高爾(er)夫球會，讓(rang)男士(shi)們在(zai)逛街的(de)同時，還能享受(shou)揮(hui)桿(gan)的(de)樂(le)趣。無獨(du)有偶，番禺區海印又一(yi)城不僅僅有奢侈(chi)品名牌的(de)奧特萊斯，還有一(yi)家(jia)擊劍館，未來還計(ji)(ji)劃在(zai)頂樓設置綠茵足球場(chang)，其(qi)一(yi)樓廣(guang)場(chang)的(de)籃球場(chang)也(ye)在(zai)計(ji)(ji)劃中。廣(guang)州(zhou)購物中心開始(shi)刮起“運(yun)動風”。

購物中心引入體育項目

　　以(yi)往逛街時(shi)，男(nan)(nan)士大多是陪伴的(de)角色。但如果商場(chang)內有了男(nan)(nan)士們最愛的(de)體育項目，也許狀(zhuang)況(kuang)會大反轉。近日，高德(de)置地冬(dong)廣場(chang)入駐一家(jia)GoGreen 尚(shang)嶺都市高爾夫球會，高爾夫愛好者可以(yi)不受天氣、時(shi)間和地域的(de)限(xian)制(zhi)，隨時(shi)享受揮桿的(de)樂趣。

　　記者體驗(yan)后發現(xian)，GoGreen擁有球場(chang)包廂、Vision公開球場(chang)、GDR球場(chang)和更(geng)衣室等。從木桿(gan)到鐵桿(gan)都(dou)不需要自己準備(bei)，并能記錄、分析數(shu)據，將成績(ji)分享到朋友圈。目(mu)前每(mei)節課的價格(ge)在200元左右。

　　除了高(gao)爾夫、健(jian)身(shen)(shen)房(fang)和早(zao)年前(qian)開放的(de)(de)正(zheng)佳廣場(chang)(chang)(chang)(chang)真冰溜(liu)冰場(chang)(chang)(chang)(chang)，記者走(zou)訪(fang)了解(jie)到(dao)，番禺區的(de)(de)海印(yin)(yin)又(you)一城也瞄上了運動經濟(ji)，場(chang)(chang)(chang)(chang)內不僅有奧特(te)萊斯，還有一家擊(ji)劍館(guan)，是目前(qian)廣州乃至全國(guo)配套體(ti)育項目最多的(de)(de)購物中(zhong)心。除了現有羽毛(mao)球(qiu)場(chang)(chang)(chang)(chang)、伊頓(dun)擊(ji)劍館(guan)、健(jian)身(shen)(shen)俱樂部（涵蓋跑步、游泳(yong)、單車(che)、舉重等）外，據(ju)海印(yin)(yin)又(you)一城相關負責人介紹，未來還將在頂樓(lou)(lou)設置綠(lv)茵足球(qiu)場(chang)(chang)(chang)(chang)，一樓(lou)(lou)廣場(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)籃球(qiu)場(chang)(chang)(chang)(chang)也在計劃中(zhong)。

　　除了(le)大人的(de)(de)(de)運(yun)(yun)動項(xiang)目外，孩子的(de)(de)(de)體育技能(neng)同(tong)樣(yang)備(bei)受關注。據了(le)解(jie)，位于白(bai)云(yun)新城的(de)(de)(de)凱(kai)德(de)廣場·云(yun)尚(shang)就有(you)一家(jia)專門(men)針對兒童的(de)(de)(de)The Little Gym小(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)運(yun)(yun)動館，教練都來自省體操隊，小(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)運(yun)(yun)動館的(de)(de)(de)課程有(you)趣有(you)“料”，即(ji)使是幾個(ge)月的(de)(de)(de)寶(bao)寶(bao)，都能(neng)在這(zhe)里(li)找到適(shi)合的(de)(de)(de)項(xiang)目。

未來購物中心將成跨界創意策源地

　　一(yi)直(zhi)以來，女人經濟和(he)兒童經濟都是商場(chang)的(de)兩大支柱，如(ru)今為(wei)何(he)(he)又(you)瞄上(shang)了男士經濟？對(dui)此(ci)，海(hai)印(yin)又(you)一(yi)城上(shang)述負責人表示(shi)，體(ti)(ti)(ti)育事業業態落戶購物(wu)中心或將(jiang)成為(wei)一(yi)種(zhong)趨(qu)勢(shi)，海(hai)印(yin)集團(tuan)一(yi)直(zhi)很重視體(ti)(ti)(ti)育項目(mu)，比如(ru)海(hai)印(yin)跳水俱樂部(bu)的(de)何(he)(he)姿就拿(na)過奧(ao)運冠軍，“目(mu)前(qian)國家正在大力扶持足球項目(mu)，海(hai)印(yin)如(ru)此(ci)規劃也是有(you)長遠(yuan)性(xing)戰(zhan)略考慮。”該(gai)負責人表示(shi)，海(hai)印(yin)又(you)一(yi)城對(dui)體(ti)(ti)(ti)育項目(mu)這一(yi)塊早有(you)規劃，在建設時就已考慮到預留體(ti)(ti)(ti)育場(chang)地了，“足球場(chang)若沒有(you)前(qian)期規劃好，是比較難推行的(de)。”

　　購物(wu)中心在增加體驗(yan)項(xiang)目的(de)(de)同時，也(ye)可增加其社交屬性。某購物(wu)中心一(yi)名經營人員表示，體育項(xiang)目雖然占場面(mian)積大，但(dan)消費者的(de)(de)二次消費和多(duo)次消費的(de)(de)幾(ji)率(lv)比零售業(ye)更大，且很多(duo)都(dou)是(shi)會(hui)員制，能為(wei)商場帶來(lai)固定的(de)(de)客流量。而“非大盒子(zi)化(hua)”的(de)(de)情景式商業(ye)，已被國外(wai)證明(ming)是(shi)一(yi)個可行的(de)(de)方(fang)案。除了(le)體育項(xiang)目外(wai)，未來(lai)購物(wu)中心將成為(wei)各(ge)種跨界的(de)(de)創意策(ce)源(yuan)地(di)。

　　事實上(shang)，溜冰場(chang)(chang)(chang)早在(zai)10多(duo)年前就開始(shi)入(ru)駐商(shang)場(chang)(chang)(chang)并常態(tai)化，如(ru)正佳廣場(chang)(chang)(chang)、光明廣場(chang)(chang)(chang)等。如(ru)今，在(zai)差(cha)異化競爭的(de)需求下，每個商(shang)場(chang)(chang)(chang)都會或(huo)多(duo)或(huo)少地配套一些(xie)跨(kua)界業(ye)態(tai)，比如(ru)高(gao)(gao)德(de)置地冬廣場(chang)(chang)(chang)引(yin)入(ru)高(gao)(gao)爾(er)夫球會，就是(shi)針對(dui)周邊客群推(tui)出的(de)高(gao)(gao)端化配套。

難點：如何與其他業態形成良性互補

　　廣東流通商業協會執(zhi)行會長(chang)黃文杰表(biao)示，廣州商業地產發(fa)展的(de)這(zhe)20年里，吸納了很(hen)多(duo)不同的(de)元素(su)，但(dan)體育元素(su)除了運動品牌的(de)銷(xiao)售外(wai)，相對來說比較少。建(jian)設(she)體育運動設(she)施能(neng)(neng)強化購(gou)物(wu)中(zhong)心的(de)內(nei)涵，除了能(neng)(neng)吸引(yin)男性群體和追求健康人(ren)群外(wai)，還可結(jie)合文化元素(su)和明(ming)星(xing)元素(su)，這(zhe)些都能(neng)(neng)為購(gou)物(wu)中(zhong)心帶來人(ren)氣。

　　“體育行業(ye)在(zai)未來屬于(yu)爆發(fa)型行業(ye)，購(gou)(gou)物中(zhong)心(xin)(xin)(xin)如果能(neng)和這么有爆發(fa)力的行業(ye)相(xiang)結合，就能(neng)增強(qiang)市(shi)民對購(gou)(gou)物中(zhong)心(xin)(xin)(xin)的關(guan)注(zhu)和吸納人氣。”黃文(wen)杰(jie)表(biao)示，購(gou)(gou)物中(zhong)心(xin)(xin)(xin)最早(zao)的功能(neng)是(shi)購(gou)(gou)物，后來逐漸加入餐飲、娛(yu)樂、教育等元素，如今(jin)體育元素進入購(gou)(gou)物中(zhong)心(xin)(xin)(xin)將(jiang)是(shi)大勢所(suo)趨(qu)。在(zai)國家政策(ce)的支持下(xia)，眾多購(gou)(gou)物中(zhong)心(xin)(xin)(xin)紛紛建立體育運動設施，相(xiang)信未來十年將(jiang)呈現爆發(fa)式增長。

　　不過，黃文杰也指出，購物中心作為綜合性的經營場所，市民很容易將體育版塊和其他版塊簡單區分開來，作為經營者來說，更需要關注體育版塊如何跟其他經營版塊有良性的互動和互補，形成一種有機的商業生態。
　　（信(xin)息時報 記者吳燕(yan)音）